Il digitale ha cambiato il mondo a un livello di profondità di cui non siamo ancora pienamente consapevoli. È facile riconoscere le manifestazioni del digitale nei comportamenti delle persone e notare come ha formato nuove abitudini e ritualità quotidiane. Non è altrettanto immediato comprendere quanto il digitale abbia modificato il mondo interiore e abbia inciso…
Autore: Human Highway
Lo stato d’animo dell’Italia
Human Highway ha misurato lo stato d’animo di un ampio campione di individui a partire dal mese di febbraio 2023, utlizzando il modello PANAS. Come stanno gli italiani? in breve: bene, ma non tutti. Ci sono interessanti differenze tra i segmenti di popolazione. Lo sguardo al futuro è orientato alla prudenza e il mondo appare cupo.
I contenuti on demand del 2023
Nel corso del 2023 Human Highway ha chiesto a un campione di oltre 9000 individui di indicare i nomi di Serie TV e Podcast conosciuti. L’esame della notorietà spontanea di queste due tipologie di contenuti ha portato alla classificazione di oltre 1.400 Serie TV e 800 Podcast e prodotto alcuni risultati preliminari, che sono utilizzati…
L’effetto del Black Friday sull’eCommerce
Anche quest’anno, come l’anno scorso, il Black Friday di Amazon dura diversi giorni, dal 17 al 27 novembre 2023. Il periodo include due venerdì, il secondo dei quali è il vero Black Friday. L’effetto dell’iniziativa sull’eCommerce italiano è notevole. Amazon rappresenta metà dei volumi dell’eCommerce di prodotti e le attività promosse da Amazon Italia sono…
Attenzione all’attenzione
C’è un hashtag diventato piuttosto popolare negli ultimi mesi nelle ricerche di scenario sui media e la pianificazione pubblicitaria: #attenzione. Anche se una marca compra esposizione su un target, in realtà è interessata alla sua attenzione, per entrare nei suoi pensieri e farsi ricordare.
LogLine: analisi degli acquisti su Amazon e con Paypal
Nel 2025, l’ecommerce italiano vale tra i 62 e i 90 miliardi di euro, secondo le stime del Politecnico di Milano e di Casaleggio e Associati. La crescita Y/Y è di qualche punto percentuale e i prodotti generano un valore superiore rispetto ai servizi e ai beni digitali. In questo scenario, Amazon si conferma leader…
Conosci i tuoi clienti
Per ogni acquisto, un merchant si trova a registrare migliaia di punti di contatto: le attività di comunicazione col cliente, la sua ricerca e la consultazione dei prodotti, il percorso verso il carrello e, infine, la transazione, il pagamento, la spedizione. Questo capitale di dati si accresce nel tempo, ad ogni visita o acquisto, e…
La tradizione digitale
Samsung ha pubblicato i risultati di una ricerca condotta con Human Highway nell’ambito del Samsung Trend Radar e originata dall’occasione della Giornata Internazionale della Famiglia, che si celebra il 15 maggio. Lo studio ha analizzato le connessioni che si creano in famiglia quando l’utilizzo della tecnologia richiede momenti di scambio, di consiglio e di supporto. Ognuno di noi,…
Il valore del tempo
L’economia dell’attenzione considera il tempo delle persone come una risorsa scarsa e, come tale, associata a un valore economico. Questo approccio genera anche un modello di analisi del valore della comunicazione pubblicitaria: le marche competono per conquistare l’attenzione delle persone a cui comunicano e cercano di emergere dal rumore di fondo allo scopo di attrarre l’attenzione del target per un tempo sufficiente a consegnare il loro messaggio.
Il regalo più desiderato
Cosa si regala quando tutto il necessario è già disponibile? Un regalo di Natale spesso non ha l’obiettivo di soddisfare un bisogno ma veicola un messaggio grazie al simbolo che evoca. Troviamo le idee di regalo in oggetti superflui, anche molto semplici, di cui sappiamo che il destinatario potrebbe fare a meno ma che vogliamo…