Quando la pubblicità diventa un’esperienza il marchio si ricorda meglio

Comunicare in modo efficace è difficilissimo. Solo qualche punto percentuale delle risorse impiegate nella pianificazione di un messaggio arriva a destinazione, viene cioè ricordato in modo attinente dal target esposto. Più di metà della dispersione avviene nel passaggio dall’esposizione all’esposizione attenta; la maggior parte dell’attenzione non riesce a generare un ricordo; una quota tra un…

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YourSight 2026: come stanno il digitale e la comunicazione in Italia

YourSight è la ricerca realizzata da Human Highway con il supporto di IAB, UNA e IAA. Due volte l’anno chiede a chi lavora nel settore come sta andando il proprio business, quali temi diventeranno importanti e cosa frena lo sviluppo del digitale. L’indagine, giunta alla 24ma edizione, analizza la visione e le valutazioni dei soggetti…

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AI: la usiamo ma non le crediamo

A oltre quattro anni dal lancio di ChatGPT, il ricorso agli strumenti di intelligenza artificiale ha superato la fase dell’adozione pionieristica ed è entrato in quella della normalizzazione d’uso. Non è più una tecnologia di cui si parla: è una cosa che si fa, tutti i giorni, spesso senza pensarci. Lo raccontano i dati della…

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Dire, fare, integrare

Il 17 giugno, in occasione dell’ASSIRM Marketing Research Forum 2026, Human Highway ha presentato il workshop “Dire, fare, integrare: mettere a fuoco la realtà tra rilevato e dichiarato.”, realizzato insieme a due partner: Cosmetica Italia e Il Post. L’incontro ha approfondito un tema centrale per la ricerca di mercato contemporanea: il rapporto tra ciò che…

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Lo stato d’animo degli italiani

Le ultime rilevazioni sullo stato d’animo degli italian restituiscono l’immagine di un Paese meno cupo di quanto spesso emerga nel dibattito pubblico. Preoccupano, invece, le vicende del mondo.

Perché oggi la sostenibilità non riguarda più solo l’ambiente

Human Highway presenta una nuova ricerca quanti-qualitativa, realizzata come contributo empirico di un progetto accademico in collaborazione con il Programma Executive in Sustainability & Impact Leadership di POLIMI Graduate School of Management e successivamente applicato a The Place of Wonders, che analizza l’evoluzione del concetto di sostenibilità e il suo posizionamento nel contesto attuale. Sostenibilità…

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Africa: il mercato più promettente dei prossimi 30 anni

Human Highway, in collaborazione con Vadoinafrica.com,  ha realizzato una ricerca per Alice For Children, presentata durante l’evento “Voglia d’Africa 2026“, con l’obiettivo di esplorare come le imprese italiane guardano al continente africano oggi e nel lungo periodo. I fondamentali economici di un continente in trasformazione Secondo il Fondo Monetario Internazionale, l’Africa subsahariana crescerà intorno al…

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Conversational AI vs. Survey Tradizionali

Uno studio sulla qualità delle risposte nelle ricerche online. Metodologia dello studio Il campione, rappresentativo della popolazione italiana online (N=1.037, età 18+), è stato suddiviso casualmente in due gruppi: Entrambe le modalità hanno prodotto volumi testuali simili (circa 25 parole per risposta in media), ma con differenze qualitative significative. Ecco i risultati principali: Conclusioni Lo…

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La concentrazione della spesa

Cosa ci dicono i dati sui consumi offline e online delle famiglie italiane? L’analisi della spesa delle famiglie italiane mostra che il 40% del valore degli acquisti è generato dal 20% di famiglie che spendono di più. La situazione italiana è stabile negli ultimi dieci anni (Istat, 2024) e un simile livello di concentrazione si…

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Il Black Friday non è più quello di una volta

Black Friday 2024: meno corsa al ribasso, più maturità negli acquisti Anche nel 2024 il Black Friday si conferma uno snodo decisivo per l’e-commerce italiano, ma non più con le caratteristiche del “grande evento” capace di concentrare in un solo giorno volumi eccezionali. Negli ultimi anni, infatti, si è trasformato in un periodo di acquisti…

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