Tecnologia, una casa o o un’auto nuova? Oppure denaro, successo e salute? Sì, ma in definitiva anche no. Quando si scende nel profondo e si apre il diario dei desideri autentici, gli italiani indicano altro.

Human Highway conduce da 18 anni una ricerca che indaga i desideri delle persone, analizzando l’idea dei regali. Si parte dai regali materiali per passare a quelli che non esistono (i fantaregali, come per esempio la pillola che fa ringiovanire di 10 anni) per giungere, infine, ai regali che non si possono compare: si tratta di quei regali che puoi ricevere solo se qualcuno te li dona poiché non hanno nè un mercato nè un prezzo.
Per ottenere risposte più sincere, l’indagine a questo punto chiede di indicare il regalo più autentico e sincero e che tu vorresti fare a qualcuno a cui vuoi bene.

Quando il registro del discorso si concentra su ciò che conta davvero, ecco emergere otto classi di regali. Per prima cosa i valori (es., Serenità, Felicità, Pace, Speranza, Fiducia, Realizzazione personale, etc.) con quasi tre citazioni su dieci, seguite dai beni materiali (una su sei) e poco più indietro dalla salute. E’ interessante osservare la citazione del Tempo: il dono di Tempo è più frequente nelle età centrali della vita, quando la risorsa tempo si avverte più scarsa e quindi più preziosa.

A chi si vorrebbe regalare il regalo che non si può comprare? In due casi su tre a una persona della propria famiglia. Nel 16,9% dei casi si pensa a una persona esterna al nucleo famigliare e spesso si tratta di casi di bisogno e di una certa gravità.
Il 6,1% dei regali è auspicato per tutti, cioè a tutto il mondo (in particolare la Pace), mentre in due casi su cento il regalo è fatto a se stessi.

La combinazione tra l’oggetto del regalo e il destinatario produce le 72 combinazioni mostrate nella chart. I casi più frequenti sono i genitori che regalano dei Valori ai propri figli (7,3%) o a tutta la famiglia (5,0%); seguono i Beni materiali al partner e la Salute ai genitori, ciascuno al 4,3% delle citazioni, e quindi i Valori a tutto il mondo: Serenità, Pace, Felicità, Speranza.

Il dono della Pace, in particolare, ha visto un incremento di quattro volte dal 2020 al 2024 ed è la terza voce nella lista dei regali che si vorrebbe ricevere, dopo Salute e Serenità.