Il report La progressiva diffusione delle tecnologie digitali ha trasformato profondamente non solo i comportamenti esterni delle persone ma anche i loro atteggiamenti interiori e le dinamiche sociali. Dal 2019 H2 si è impegnata a comprendere questa dimensione in modo profondo, indagando gli aspetti psicologici e cognitivi e provando a descrivere gli orientamenti di base…
Autore: Human Highway
Lo stato d’animo dell’Italia
Lo studio è svolto con continuità da febbraio 2023 e trae ispirazione da una riflessione di Adam Smith, che 250 anni fa affermava che “una società prospera e felice dipende dal benessere e dalla felicità dei suoi membri”. Gli ambiti indagati dalla ricerca forniscono una comprensione dettagliata del benessere psicologico degli italiani, delle loro aspettative…
Le nostre competenze
Sappiamo bene come fare ricerca online, integrando l’informazione proveniente dal dichiarato delle persone con dati di prima e terza parte. Siamo principalmente quantitativi ma siamo convinti che la comprensione dei fenomeni si ottiene dialogando con le persone e analizzando il vissuto delle loro esperienze. La maggior parte dei nostri interventi è composta da progetti ad…
Dati freddi e dati caldi
Quando metti insieme dati freddi e dati caldi, smetti di “leggere” il mercato e inizi a capirlo.I numeri ti dicono cosa sta succedendo: drop, conversioni, churn, spostamenti tra canali, differenze tra cluster. Le persone ti dicono perché: quali aspettative non sono state soddisfatte, quali frizioni bloccano l’acquisto, quali driver alimentano la scelta e quali sono…
Il volto umano dei bit
Si produce così il paradosso secondo il quale più dati si hanno a disposizione meno intelligenza di marketing si sa esprimere. Human Highway integra l’analisi dei dati residenti nei sistemi informativi aziendali con le informazioni ricavate dalle dichiarazioni degli individui: così i bit acquistano un volto umano e diventano comprensibili agli umani. Siamo convinti…
Lo stato d’animo dell’Italia: la serenità non è giovane
“Ciao, come stai?” La più classica delle domande che rivolgiamo alle persone che incontriamo, l’abbiamo fatta agli italiani. Nella consapevolezza che non si può ambire a un paese florido senza una società felice e che, da come stiamo, dipende molto di ciò che facciamo. Il primo dato è che, tutto sommato, gli italiani se la…
La vita digitale degli italiani
Il digitale ha cambiato il mondo a un livello di profondità di cui non siamo ancora pienamente consapevoli. È facile riconoscere le manifestazioni del digitale nei comportamenti delle persone e notare come ha formato nuove abitudini e ritualità quotidiane. Non è altrettanto immediato comprendere quanto il digitale abbia modificato il mondo interiore e abbia inciso…
Lo stato d’animo dell’Italia
Human Highway ha misurato lo stato d’animo di un ampio campione di individui a partire dal mese di febbraio 2023, utlizzando il modello PANAS. Come stanno gli italiani? in breve: bene, ma non tutti. Ci sono interessanti differenze tra i segmenti di popolazione. Lo sguardo al futuro è orientato alla prudenza e il mondo appare cupo.
I contenuti on demand del 2023
Nel corso del 2023 Human Highway ha chiesto a un campione di oltre 9000 individui di indicare i nomi di Serie TV e Podcast conosciuti. L’esame della notorietà spontanea di queste due tipologie di contenuti ha portato alla classificazione di oltre 1.400 Serie TV e 800 Podcast e prodotto alcuni risultati preliminari, che sono utilizzati…
L’effetto del Black Friday sull’eCommerce
Anche quest’anno, come l’anno scorso, il Black Friday di Amazon dura diversi giorni, dal 17 al 27 novembre 2023. Il periodo include due venerdì, il secondo dei quali è il vero Black Friday. L’effetto dell’iniziativa sull’eCommerce italiano è notevole. Amazon rappresenta metà dei volumi dell’eCommerce di prodotti e le attività promosse da Amazon Italia sono…