L’efficacia della comunicazione

La misurazione della comunicazione digitale ha deluso: ci aveva promesso che avremmo rilevato e capito gli effetti di qualsiasi campagna di comunicazione grazie all’intrinseca misurabilità dei mezzi interattivi. In realtà non è andata così. Anche la comunicazione digitale produce effetti dai contorni molto sfumati, è soggetta a errori e indeterminazione, si misura con indicatori che…

Il sorpasso

Il 26 giugno 2018 IAB Italia ha festeggiato venti anni di attività. Sono stati venti anni che hanno cambiato lo scenario dei media e della pubblicità: in due decenni l’online si è imposto e si è efficacemente sovrapposto agli altri mezzi di comunicazione, trasformandone la funzione. Fino a dieci anni fa si poteva pensare che…

300M€ blockati

Il PC è utilizzato dalla quasi totalità degli utenti Internet italiani (oltre 94 su 100) e anche se negli ultimi anni è aumentata la quota di individui «mobile only» (in gran parte formata dagli utenti più giovani), il segmento degli utenti Internet non da PC rappresenta solo il 5% del totale. All’interno della categoria dei PC, le…