C’è un hashtag diventato piuttosto popolare negli ultimi mesi nelle ricerche di scenario sui media e la pianificazione pubblicitaria: #attenzione. Anche se una marca compra esposizione su un target, in realtà è interessata alla sua attenzione, per entrare nei suoi pensieri e farsi ricordare.
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La misura di efficacia della comunicazione, crossmediale e cookieless
Una campagna di comunicazione che integra il digitale con altri mezzi può essere misurata correttamete solo adottando un approccio metodologico uniforme. L’interattività del digital produce dati che sono assenti per i media broadcast. Si deve perciò partire dall’identificazione di un indicatore comune, in grado di unificare la rappresentazione e consegnare dei risultati comparabili per tutti…
#101 Investimenti in adv e spesa delle famiglie
Gli investimenti pubblicitari negli ultimi 18 anni hanno seguito un andamento altalenante, con il massimo oltre i 10 miliardi di euro nel 2008. Gli anni più difficili per il mercato pubblicitario sono stati quella della crisi profonda, tra il 2013 e il 2015, dopo la quale si è finora assistito a un lente ma graduale…
#1 Quanto vali?
La comunicazione segue le audience e gli investimenti pubblicitari sono proporzionali al numero di persone che possono essere raggiunte dal messaggio di una campagna. La diffusione del digitale ha creato nuove opportunità di comunicazione e la pianificazione pubblicitaria ha progressivamente dedicato maggior attenzione all’online, spostando gli investimenti da altri mezzi, principalmente dalla stampa (periodici e…
Investimenti pubblicitari
Il grafico interattivo presenta la serie storica degli investimenti pubblicitari per mezzo e per mese a partire da gennaio 2000. I dati di base sono stati ottenuti dai report pubblici di Nielsen per tutti i mezzi tranne Internet e per Internet da IAB e Politecnico di Milano. Puoi agire sui dati isolando un singolo mezzo,…
Il sorpasso
Il 26 giugno 2018 IAB Italia ha festeggiato venti anni di attività. Sono stati venti anni che hanno cambiato lo scenario dei media e della pubblicità: in due decenni l’online si è imposto e si è efficacemente sovrapposto agli altri mezzi di comunicazione, trasformandone la funzione. Fino a dieci anni fa si poteva pensare che…
300M€ blockati
Il PC è utilizzato dalla quasi totalità degli utenti Internet italiani (oltre 94 su 100) e anche se negli ultimi anni è aumentata la quota di individui «mobile only» (in gran parte formata dagli utenti più giovani), il segmento degli utenti Internet non da PC rappresenta solo il 5% del totale. All’interno della categoria dei PC, le…
