#101 Investimenti in adv e spesa delle famiglie

Gli investimenti pubblicitari negli ultimi 18 anni hanno seguito un andamento altalenante, con il massimo oltre i 10 miliardi di euro nel 2008. Gli anni più difficili per il mercato pubblicitario sono stati quella della crisi profonda, tra il 2013 e il 2015, dopo la quale si è finora assistito a un lente ma graduale…

#100 eRetailer – Multicanale 1-0

Gli eRetailer sono i merchant dell’eCommerce nati con la Rete che operano principalmente, se non esclusivamente, online. Questo gruppo di merchant domina il mercato dell’eCommerce e più della metà degli acquisti online avviene sui loro siti Web o App. I Retailer Multi-canale sono i soggetti del Retail che dispongono di una rete di negozi fisici…

#11 Umani sul Web

Gli italiani che frequentano il Web utilizzano quasi unicamente tre tipi di dispositivi: i PC, i Tablet e gli Smartphone. I PC e i Tablet sono spesso considerati un’unica categoria per via delle dimensioni e di uno stile di utilizzo comparabile. Il numero di dispositivi di accesso al Web è cresciuto costantemente negli ultimi anni…

#10 Il valore di una visita

Negli ultimi 5 anni il valore degli acquisti via Web è cresciuto del 65%, passando dai 15,8 miliardi di euro del 2014 ai 26,1 del 2018. Il dato rappresenta una quota del totale dell’eCommerce perché una parte degli acquisti online non transita dal Web ma viene effettuata su un altro canale digitale, via App. Nel…

#1 Quanto vali?

La comunicazione segue le audience e gli investimenti pubblicitari sono proporzionali al numero di persone che possono essere raggiunte dal messaggio di una campagna. La diffusione del digitale ha creato nuove opportunità di comunicazione e la pianificazione pubblicitaria ha progressivamente dedicato maggior attenzione all’online, spostando gli investimenti da altri mezzi, principalmente dalla stampa (periodici e…