#1 Quanto vali?

La comunicazione segue le audience e gli investimenti pubblicitari sono proporzionali al numero di persone che possono essere raggiunte dal messaggio di una campagna. La diffusione del digitale ha creato nuove opportunità di comunicazione e la pianificazione pubblicitaria ha progressivamente dedicato maggior attenzione all’online, spostando gli investimenti da altri mezzi, principalmente dalla stampa (periodici e…

L’efficacia della comunicazione

La misurazione della comunicazione digitale ha deluso: ci aveva promesso che avremmo rilevato e capito gli effetti di qualsiasi campagna di comunicazione grazie all’intrinseca misurabilità dei mezzi interattivi. In realtà non è andata così. Anche la comunicazione digitale produce effetti dai contorni molto sfumati, è soggetta a errori e indeterminazione, si misura con indicatori che…

Il sorpasso

Il 26 giugno 2018 IAB Italia ha festeggiato venti anni di attività. Sono stati venti anni che hanno cambiato lo scenario dei media e della pubblicità: in due decenni l’online si è imposto e si è efficacemente sovrapposto agli altri mezzi di comunicazione, trasformandone la funzione. Fino a dieci anni fa si poteva pensare che…