Gli investimenti pubblicitari negli ultimi 18 anni hanno seguito un andamento altalenante, con il massimo oltre i 10 miliardi di euro nel 2008. Gli anni più difficili per il mercato pubblicitario sono stati quella della crisi profonda, tra il 2013 e il 2015, dopo la quale si è finora assistito a un lente ma graduale…
Autore: Human Highway
#100 eRetailer – Multicanale 1-0
Gli eRetailer sono i merchant dell’eCommerce nati con la Rete che operano principalmente, se non esclusivamente, online. Questo gruppo di merchant domina il mercato dell’eCommerce e più della metà degli acquisti online avviene sui loro siti Web o App. I Retailer Multi-canale sono i soggetti del Retail che dispongono di una rete di negozi fisici…
#11 Umani sul Web
Gli italiani che frequentano il Web utilizzano quasi unicamente tre tipi di dispositivi: i PC, i Tablet e gli Smartphone. I PC e i Tablet sono spesso considerati un’unica categoria per via delle dimensioni e di uno stile di utilizzo comparabile. Il numero di dispositivi di accesso al Web è cresciuto costantemente negli ultimi anni…
#10 Il valore di una visita
Negli ultimi 5 anni il valore degli acquisti via Web è cresciuto del 65%, passando dai 15,8 miliardi di euro del 2014 ai 26,1 del 2018. Il dato rappresenta una quota del totale dell’eCommerce perché una parte degli acquisti online non transita dal Web ma viene effettuata su un altro canale digitale, via App. Nel…
#1 Quanto vali?
La comunicazione segue le audience e gli investimenti pubblicitari sono proporzionali al numero di persone che possono essere raggiunte dal messaggio di una campagna. La diffusione del digitale ha creato nuove opportunità di comunicazione e la pianificazione pubblicitaria ha progressivamente dedicato maggior attenzione all’online, spostando gli investimenti da altri mezzi, principalmente dalla stampa (periodici e…
Investimenti pubblicitari
Il grafico interattivo presenta la serie storica degli investimenti pubblicitari per mezzo e per mese a partire da gennaio 2000. I dati di base sono stati ottenuti dai report pubblici di Nielsen per tutti i mezzi tranne Internet e per Internet da IAB e Politecnico di Milano. Puoi agire sui dati isolando un singolo mezzo,…
Il digitale nel quotidiano
Non esiste il brand manager di Internet ma se ci fosse dovrebbe essere preoccupato. Nel complesso, il sentiment associato a Internet è ancora ampiamente positivo ma il trend degli ultimi anni segnala la sofferenza del Brand per via della crescente associazione della sua immagine ad alcune dimensioni negative. In altre parole, il brand Internet conserva…
La vendita delle copie cartacee e digitali dei quotidiani italiani
Il grafico interattivo presenta i dati di diffusione rilevati da ADS e pubblicati con regolarità da Prima Comunicazione a partire da gennaio 2013. L’analisi si concentra sul confronto tra le vendite cartacee e quelle digitali. Puoi agire sui dati selezionando i filtri, muovendo i cursori, cliccando col mouse sui grafici o selezionando col mouse intere…
Il tuo punto di vista
Che aria tira nel marketing e nella comunicazione online? Quali sono i trend più promettenti? e quali, invece, le principali difficoltà da superare? E il programmatic? Quanto e come si svilupperà quest’anno? 200 persone hanno partecipato all’ultima edizione di YourSight, la ricerca continuativa sul mercato pubblicitario digitale realizzata da Human Highway insieme a Engage. I partecipanti hanno…
L’eCommerce della Cosmetica nel 2018
In occasione dell’edizione 2019 di Cosmoprof, Human Highway e Cosmetica Italia hanno presentato i principali risultati dell’ultima rilevazione sull’eCommerce di prodotti cosmetici. Il valore degli acquisti online di prodotti di cosmetica sale del 21% nel 2018 rispetto all’anno precedente e registra un ritmo di crescita in linea con quello dell’intero eCommerce italiano. Gli acquirenti online di…