Il numero di copie di quotidiani cartacei diffuse ogni giorno diminuisce costantemente dal 2002, con la sola eccezione del 2006. La diminuzione è forte anche considerando il contributo dato dalla replica digitale (gli abbonamenti alle Digital Edition degli stessi quotidiani). Dal 2008 in poi la diffusione delle copie diminuisce di 250mila unità ogni anno e…
Autore: Human Highway
#111 La sorpresa
Il settore della stampa quotidiana è in difficoltà da diversi anni. La contrazione dei lettori riduce il numero di copie diffuse e acquistate in edicola e diminuisce il valore che il mercato pubblicitario riconosce al pubblico delle testate. La tendenza degli ultimi sei anni delinea un calo che nulla riesce a fermare: nè gli eventi…
#110 Spesa in eCommerce delle famiglie
La crescita dell’eCommerce italiano ha portato il numero di acquirenti online a triplicare negli ultimi dieci anni. Oggi si contano 24 milioni di italiani attivi nell’eCommerce (almeno un acquisto online nel trimestre). Le famiglie che comprano online sono quasi 14 milioni e al loro interno si trova una media di 1,7 individui che acquistano online…
#101 Investimenti in adv e spesa delle famiglie
Gli investimenti pubblicitari negli ultimi 18 anni hanno seguito un andamento altalenante, con il massimo oltre i 10 miliardi di euro nel 2008. Gli anni più difficili per il mercato pubblicitario sono stati quella della crisi profonda, tra il 2013 e il 2015, dopo la quale si è finora assistito a un lente ma graduale…
#100 eRetailer – Multicanale 1-0
Gli eRetailer sono i merchant dell’eCommerce nati con la Rete che operano principalmente, se non esclusivamente, online. Questo gruppo di merchant domina il mercato dell’eCommerce e più della metà degli acquisti online avviene sui loro siti Web o App. I Retailer Multi-canale sono i soggetti del Retail che dispongono di una rete di negozi fisici…
#11 Umani sul Web
Gli italiani che frequentano il Web utilizzano quasi unicamente tre tipi di dispositivi: i PC, i Tablet e gli Smartphone. I PC e i Tablet sono spesso considerati un’unica categoria per via delle dimensioni e di uno stile di utilizzo comparabile. Il numero di dispositivi di accesso al Web è cresciuto costantemente negli ultimi anni…
#10 Il valore di una visita
Negli ultimi 5 anni il valore degli acquisti via Web è cresciuto del 65%, passando dai 15,8 miliardi di euro del 2014 ai 26,1 del 2018. Il dato rappresenta una quota del totale dell’eCommerce perché una parte degli acquisti online non transita dal Web ma viene effettuata su un altro canale digitale, via App. Nel…
#1 Quanto vali?
La comunicazione segue le audience e gli investimenti pubblicitari sono proporzionali al numero di persone che possono essere raggiunte dal messaggio di una campagna. La diffusione del digitale ha creato nuove opportunità di comunicazione e la pianificazione pubblicitaria ha progressivamente dedicato maggior attenzione all’online, spostando gli investimenti da altri mezzi, principalmente dalla stampa (periodici e…
Investimenti pubblicitari
Il grafico interattivo presenta la serie storica degli investimenti pubblicitari per mezzo e per mese a partire da gennaio 2000. I dati di base sono stati ottenuti dai report pubblici di Nielsen per tutti i mezzi tranne Internet e per Internet da IAB e Politecnico di Milano. Puoi agire sui dati isolando un singolo mezzo,…
Il digitale nel quotidiano
Non esiste il brand manager di Internet ma se ci fosse dovrebbe essere preoccupato. Nel complesso, il sentiment associato a Internet è ancora ampiamente positivo ma il trend degli ultimi anni segnala la sofferenza del Brand per via della crescente associazione della sua immagine ad alcune dimensioni negative. In altre parole, il brand Internet conserva…