#111 La sorpresa

Il settore della stampa quotidiana è in difficoltà da diversi anni. La contrazione dei lettori riduce il numero di copie diffuse e acquistate in edicola e diminuisce il valore che il mercato pubblicitario riconosce al pubblico delle testate. La tendenza degli ultimi sei anni delinea un calo che nulla riesce a fermare: nè gli eventi…

#101 Investimenti in adv e spesa delle famiglie

Gli investimenti pubblicitari negli ultimi 18 anni hanno seguito un andamento altalenante, con il massimo oltre i 10 miliardi di euro nel 2008. Gli anni più difficili per il mercato pubblicitario sono stati quella della crisi profonda, tra il 2013 e il 2015, dopo la quale si è finora assistito a un lente ma graduale…

#1 Quanto vali?

La comunicazione segue le audience e gli investimenti pubblicitari sono proporzionali al numero di persone che possono essere raggiunte dal messaggio di una campagna. La diffusione del digitale ha creato nuove opportunità di comunicazione e la pianificazione pubblicitaria ha progressivamente dedicato maggior attenzione all’online, spostando gli investimenti da altri mezzi, principalmente dalla stampa (periodici e…