L'affidabilità di un campione non dipende dal numero dei suoi casi.
Dipende dalle informazioni di base sulle quali costruirne la struttura, dall'identità dei rispondenti, dalla precisione delle loro risposte.

Ci dedichiamo a curare la qualità dei dati dei nostri campioni in modo quasi maniacale. La loro capacità di rappresentare l'eterogeneità dell'universo di riferimento dipende da molte cose: da come fai un questionario online, da come recluti i rispondenti, da come controlli la loro identità, dagli incentivi che offri per coinvolgere gli intervistati, da mille altre piccole attenzioni che hanno prodotto la nostra practice di ricerca online, che cerchiamo di migliorare continuamente.

Infatti, se i dati di partenza non sono di buona qualità, cosa ne sarà dei risultati di una ricerca?