Evoluzione della TV digitale terrestre e della PayTV

Segmenti PayTV

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Estensione dei segmenti della domanda di TV a pagamento in Italia (nel segmento di popolazione connesso alla Rete). L'andamento temporale si nuove su tempi caratteristici di anni e non di mesi e l'effetto visivo prodotto dalla chart sembra comunicare un sostanziale equilibrio del mercato.
In realtà non è così: lo scenario è in profondo movimento, anche in relazione alle novità introdotte dal passaggio al digitale terrestre.

Attrattività dell'offerta della PayTV

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Interesse verso i principali pacchetti tematici offerti dalla PayTV nel segmento dei non abbonati ad alcuna piattaforma di TV a pagamento (Totale campione: 9.250 casi tra Marzo 2011 e Gennaio 2012).

Accoglienza e conoscenza nuovi canali DTTV

Accoglienza e conoscenza nuovi canali DTTV Sull'asse orizzontale la frequenza del canale come prima citazione spontanea (Top of Mind dei canali DTTV). Sull'asse verticale la citazione del medesimo canale come "la sorpresa" della DTTV. La dimensione delle bolle è proporzionale alla frequenza di citazione spontanea (tutte le citazioni). Sopra la diagonale si trovano i canali percepiti come maggiormente "sorprendenti" rispetto alla media dei più popolari canali della DTTV.

Gli scenari della TV Digitale Terrestre

La ricerca analizza il cambiamento in atto nei comportamenti di fruizione dei contenuti televisivi. L'introduzione della tecnologia del digitale terrestre, la crescente disponibilità di canali e le modalità di fruizione asincrona dei contenuti (replay&catch-up TV) hanno prodotto modificazioni profonde nelle modalità di fruizione della TV.

Il tracking mensile prende in esame

  1. L'offerta televisiva disponibile in casa: device e piattaforme accessibili
  2. la conoscenza spontanea e assistita dei nuovi canali della DTTV
  3. valutazione dell'offerta dei nuovi canali della DTTV
  4. valutazioni e confronto sull'offerta della PayTV
  5. propensione all'acquisto della PayTV
  6. contenuti e pacchetti d'interesse nell'offerta della PayTV

I dati sono ricavati da interviste eseguite online, ogni mese, su un campione di 1.000 individui rappresentativo dell'utenza Internet italiana di età compresa tra i 15 e i 64 anni.

DTTV & PayTV prende in esame ogni mese oltre 3.000 citazioni spontanee, associate a 320 canali TV e 100 broadcaster

I campioni di ogni rilevazione sono tra loro indipendenti e sono bilanciati per quote di sesso per età, zona geografica di residenza, intensità di fruizione di Internet ed esposizione ai principali mezzi di comunicazione.