Adv Recall: il ricordo delle campagne pubblicitarie

Top of Mind delle pubblicità recenti, per mese

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Le marche più ricordate nella prima citazione spontanea alla domanda: "Pensa alle campagne pubblicitarie che hai visto o sentito di recente: qual è la prima campagna pubblicitaria che ti viene in mente?". Frequenza di citazione a totale campione, dopo la codifica del nome inserito e l'attribuzione alla marca di riferimento.
Clicca sui nomi che vedi nella legenda per vedere l'andamento dei singoli brand

Frequenza di citazione spontanea di pubblicità recenti, per mese

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Le marche più ricordate in tutte le citazione spontanee (fino a cinque) prodotto a seguito della domanda: "Sempre in riferimento alle recenti campagne pubblicitarie, quali altri nomi di campagne ti vengono in mente appena ci pensi?". Frequenza di citazione a totale campione, dopo la codifica del nome inserito e l'attribuzione alla marca di riferimento.
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Valutazione delle campagne sulla dimensione originale/innovativa

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Aggregazione per categoria merceologica del giudizio sul messaggio e il soggetto creativo della campagna. Score più elevati indicano le categorie nelle quali i soggetti delle campagne sono maggiormente riconosciute come innovativi e originali.
Ogni campagna è descritta da una batteria di undici dimensioni di valutazione, che costituiscono il benchmark utilizzato da Human Highway negli studi di efficacia della comunicazione.
Originalità e rilevanza sono due di questi undici item.

Valutazione delle campagne sulla dimensione originale/innovativa

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Analisi del messaggio pubblicitario in termini di originalità e innovazione: più alto lo score, più elevato il contenuto innovativo riconosciuto al messaggio comunicato nella campagna.
Sono analizzati i brand per i quali il livello di notorietà spontaneo è almeno pari all'1,5%. Le analisi sono prodotte sui dati raccolti tra febbraio e maggio 2011 (3.900 casi).
Ogni campagna è descritta da una batteria di undici dimensioni di valutazione, che costituiscono il benchmark utilizzato da Human Highway negli studi di efficacia della comunicazione.
Originalità e rilevanza sono due di questi undici item.

Mappa originalità/rilevanza, per brand

Mappa originalità/rilevanza, per brand Mappa descrittiva del messaggio pubblicitario in termini di originalità/innovazione e impatto/rilevanza: si nota una decisa correlazione tra le due dimensioni, con interessanti deviazioni rispetto alla diagonale. Le dimensioni delle bolle ricordano il livello di ricordo dei brand nelle citazioni spontanee.
Sono analizzati i brand per i quali il livello di notorietà spontaneo è almeno pari al 2,5%. Le analisi sono prodotte sui dati raccolti tra febbraio e maggio 2011 (3.900 casi).

La ricerca è un tracking mensile sul ricordo spontaneo dei brand e dei prodotti promossi nella comunicazione pubblicitaria. L'analisi comprende un capitolo dedicato alla rilettura e al gradimento dei messaggi veicolati dai brand più popolari. Infine, lo studio delle correlazioni tra ricordo delle campagne e intensità di consumo dei mezzi fornisce utili indicazioni per le analisi di media sinergy e gli studi di efficacia della comunicazione.

Adv Recall fornisce ogni mese

  1. I valori del primo ricordo spontaneo (Top of Mind) dei prodotti e dei brand in campagna
  2. I valori del ricordo spontaneo dei prodotti e dei brand in campagna
  3. Gradimento e rielaborazione del messaggio della comunicazione pubblicitaria
  4. Aggregazione dei risultati per parent brand e categoria merceologica
  5. Analisi di stagionalità e possibilità di correlazione degli indicatori con GRP e investimenti

I dati sono ricavati da interviste eseguite online, ogni mese, su un campione di 1.000 individui rappresentativo dell'utenza Internet italiana di età compresa tra i 15 e i 64 anni.

Adv Recall prende in esame ogni mese oltre 3.000 citazioni spontanee, associate a 1.220 prodotti, 730 brand e 660 parent brand.

I campioni di ogni rilevazione sono tra loro indipendenti e sono bilanciati per quote di sesso per età, zona geografica di residenza, intensità di fruizione di Internet ed esposizione ai principali mezzi di comunicazione.