Un campione di quasi 1.000 individui è stato intervistato nei giorni successivi all'evento per misurare la total audience della partita di esordio della nazionale di calcio italiana ai Campionati del Mondo in Sud Africa.

L'evento è stato reso disponibile al pubblico in un mix di contenuti attraverso la TV, la Radio, il Web streaming, i siti di news, i social media.
I sistemi classici di misurazione delle audience non sono adeguati a descrivere una tale audience, distribuita in mille rivoli, su mezzi diversi, in modalità live e differita, nella quale ogni individuo "esposto" può essere a sua volta "emettitore".

Human Highway ha applicato la propria metodologia di analisi della comunicazione cross-mediale per descrivere la dinamica complessiva dell'evento.
I risultati sono presentati nelle slide che seguono.