Con ASC Human Highway descrive il contesto di mercato in cui si trova a competere un prodotto o un servizio.
L'analisi è prodotta sulla base delle informazioni raccolte in un questionario e dall'analisi della Customer Base del brand di riferimento
- Analisi della struttura della Customer Base: dimensione, distribuzione RFM, segmentazione semplice
- Misura di notorietà dei brand della categoria nella popolazione
- Usage & Attitudes: comportamenti di consumo e utilizzo del prodotto/servizio, atteggiamenti generali verso i prodotti della categoria e particolari brand d'interesse
- Driver e inibitori del percorso di acquisto verso i prodotti della categoria
- Copertura esclusiva e sovrapposizioni tra i brand della categoria in relazione a notorietà ed esperienza di acquisto
- Plus&Minus del brand di riferimento: dimensioni indistinte e specifiche nel confronto con gli altri brand (valoriali, funzionali, emozionali)
Legenda: Analisi del mercato di riferimento all'interno di un segmento di popolazione definito in termini sociodemografici: dimensioni relative e assolute dei diversi "strati della cipolla". Il Perimetro ASC si compone del basket di prodotti/servizi/siti considerati nell'analisi
Legenda: Estensione dei segmenti dei clienti attivi e potenziali (prospects) al netto della quota di individui non interessati alla categoria in esame (rejectors).
Legenda: Copertura dei due principali player del mercato: analisi della quota esclusiva e sovrapposta di clienti, a confronto con quella dei restanti competitor
Mappa di valutazione di una coppia di brand a confronto: tratti indistinti e caratteristici dell'offerta di due competitor