Il campione utilizzato nella presente ricerca rappresenta l'utenza Internet italiana settimanale, di almeno quindici anni di età. Tale definizione comporta la selezione di individui che presentino le seguenti caratteristiche:

1. Residenti in Italia e nati prima del 1993
2. Che dichiarano di connettersi regolarmente alla Rete almeno una volta alla settimana, indipendentemente dal device e dal luogo di collegamento
3. Che utilizzano la Rete autonomamente

Sulla base della definizione sopra riportata, la penetrazione della Rete nella popolazione italiana con lo stesso vincolo di età è pari al 42,4%, per complessivi 21,4 milioni di individui (Fonte: Ricerca di Base di Human Highway su 4.000 casi CATI, Luglio 2008 attualizzata a Febbraio 2009)

Il campione di partenza è stato selezionato per quote di sesso per età (in cinque fasce) conformi alle indicazioni della Ricerca di Base.

La ricerca intende descrivere un importante fenomeno dell'online, particolarmente discriminato dall'intensità di utilizzo del mezzo. Per questo motivo il campione dei rispondenti è stato trattato statisticamente tenendo in considerazione, oltre alla già citata struttura di sesso per età, anche la frequenza di connessione alla Rete Internet.

La ricerca è stata eseguita sugli individui appartenenti al panel OpLine di Human Highway