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L'universo dell’indagine
Il campione utilizzato nella ricerca sull'eMail marketing commissionata da ContactLab, rappresenta l'utenza Internet italiana settimanale di almeno quindici anni di età. Tale definizione comporta la selezione di individui che presentino le seguenti caratteristiche:
- Residenti in Italia e nati prima del 1993
- Che dichiarano di connettersi regolarmente alla Rete almeno una volta alla settimana, indipendentemente dal device e dal luogo di collegamento
Sulla base della definizione sopra riportata, la penetrazione della Rete nella popolazione italiana con lo stesso vincolo di età è pari al 39%, per complessivi 19,1 milioni di individui (Fonte: Ricerca di Base di 4.000 casi CATI, dicembre 2007)
Il campione di partenza è stato selezionato per quote di sesso per età (in cinque fasce) conformi alle indicazioni della Ricerca di Base.
La ricerca rappresenta un fenomeno di consumo dell'online che quindi è particolarmente discriminato dall'utilizzo del mezzo.
Per questo motivo il campione dei rispondenti è stato trattato statisticamente tenendo in considerazione, oltre alla struttura di sesso per età, anche frequenza di connessione alla Rete Internet.
La ricerca è stata eseguita sugli individui appartenenti al panel OpLine di Human Highway