1/11
Perché una ricerca sulle campagne crossmediali?
Paradigma esistente: "piu' il target è esposto, piu' reagisce".
Le ricerche sull'efficacia della pubblicità si basano generalmente sul medesimo paradigma e misurano l'esposizione a una campagna.
Ma cosa rimane dopo l'esposizione? Quali azioni mette in moto la campagna, anche a flight concluso?
Nasce 4W
Studiare come il target interagisce con il contenuto di una campagna
Misurare la risposta a molteplici media, non l'esposizione
Comprendere l'azione compiuta per ciascun mezzo
Misurare l'efficacia delle diverse creatività
Analizzare il comportamento successivo